Siebzig Prozent der Jugendlichen Befragten berichten der Auseinandersetzung mit Lebensmittel-und Getränke-Marken, die auf social media und 35 Prozent engagiert mit mindestens fünf Marken, entsprechend einer neuen Studie von der UConn Rudd Center for Food Policy & Adipositas veröffentlicht in der Zeitschrift Appetit. Die Studie, finanziert von der Robert Wood Johnson Foundation, festgestellt, dass 93 Prozent der Marken, die Jugendliche berichtet, engagieren sich auf social media waren, fast food, ungesunde Snacks, Süßigkeiten und zuckerhaltige Getränke, das sind vor allem die Marken, die Ziel Sie mit traditionellen Formen der Werbung.
Die Studie befragte 1,564 US-teens Alter zwischen 13-17 über Ihr engagement (likes, teilen, oder folgenden) mit Essen-und Getränke-Marken, die auf social media, wie Facebook, Instagram, YouTube und Snapchat, die Ihre Zeit damit verbracht, fernzusehen, und auf anderen Bildschirmen (z.B. Handys, Computer) und demografischen Merkmalen. Die Umfrage wurde von März bis Mai 2017.
Studie Autoren sagen, dass die Ergebnisse spiegeln wider, wie die Nahrungsmittel-und Getränkeindustrie Unternehmen nutzen soziale Medien zu erreichen teens. Fast 40 Prozent der Jugendlichen Befragten für die Studie meldeten, weil Sie auf anderen Bildschirmen (non-TV), 4 oder mehr Stunden jeden Tag, wo die sozialen Medien dominiert, Ihre Zeit. Social media marketing kommt in form von Aufmerksamkeit-erste videos und andere Beiträge der Unternehmen, eine social-media-Konten erstellt und engagement (Kommentare, likes, shares, follows), ermutigt Jugendliche, um im wesentlichen diese Produkte vermarkten zu Freunden in Ihren sozialen Netzwerken.
“Diese Studie zeigt, wie erfolgreich Unternehmen sind an der Nutzung sozialer Medien zu erreichen teens und profitieren Sie von Jugendlichen’ peer-Netzwerke. Unternehmen zahlen in der Regel viel Geld bei der Vermarktung Ihrer Marken, aber mit sozialen Medien, Sie werden immer Jugendliche zu tun, ist es kostenlos. Und da teens Entscheidungen werden stark von Gleichaltrigen beeinflusst, die Belohnung ist riesig”, sagte Fran Fleming-Milici, Ph. D., Blei-Autor der Studie und assistant research professor für das Rudd Center. “Die Eltern erkennen nicht, dass alle Ihre Bemühungen um eine gesunde Nahrung, die Umwelt zu Hause sind, untergraben, wenn Ihre Kinder werden bombardiert mit ungesunden Nahrungsmitteln marketing auf Ihre Handys und computer-Bildschirme.”
Die Studie fand auch, dass das brand engagement war am höchsten bei Schwarzen teenager, Spanisch-sprechenden hispanischen teenager und Jugendliche, deren Eltern geringere Bildungsstufen. Diese Ergebnisse werfen im Bereich der öffentlichen Gesundheit aufgrund von höheren raten von Ernährung-Erkrankungen unter Gemeinschaften der Farbe. Autoren sagen, dass mehr Forschung ist notwendig, um vollständig zu verstehen, warum brand-engagement höher war unter diesen Gruppen, aber eine andere Rudd Center-Bericht wird festgestellt, dass Lebensmittel-Unternehmen überproportional Ziel der Schwarzen und hispanischen Jugendlichen mit Werbung für viele von den gleichen ungesunden Marken, dass Jugendliche melden sich mit der die meisten auf social media.
Weitere wichtige Ergebnisse:
- Der teenager befragt, diejenigen, die beobachtet Sie 2 oder mehr Stunden TV pro Tag sind viel wahrscheinlicher, sich mit mindestens einer fast-food, zuckerhaltigen Getränk, Süßigkeiten-oder snack-Marke in den sozialen Medien, als Jugendliche, die sahen weniger als 2 Stunden pro Tag.
- Ein paar Marken dominiert teens social-media-engagement, einschließlich Doritos, Coca-Cola, Pepsi, Hershey, Snickers und McDonald ‘ s. Mehr als ein Drittel der teens, die Sie mochte, mit anderen geteilt oder befolgt fast-food, zuckerhaltigen Getränk, Süßigkeiten-oder snack-Marken, die sich mit diesen speziellen Marken.
- Jüngere Jugendliche (im Alter von 13-14) in die Studie beschäftigt sich mit Marken so Häufig wie ältere Jugendliche (Alter 15-17) auf social-media-trotz Ausgaben 30 Minuten weniger, jeden Tag mit anderen Bildern (nicht TV) als ältere Jugendliche. TV-Sendezeiten unterschieden sich nicht zwischen den Altersgruppen.
“Es ist wahrscheinlich kein Zufall, dass die Marken, dass Jugendliche sich mit den meisten auf social media sind die gleichen diejenigen, die verbringen die meisten auf Ziel Sie mit Werbebotschaften entworfen, um Ihre Produkte scheinen fun, cool, und mutig,” sagte Jennifer L. Harris, Ph. D., MBA, Autor der Studie und Direktor von Marketing-Initiativen am Rudd Center. “Leider, diese Produkte haben auch hohe Mengen an Zucker, Fett, und Kalorien kann dazu führen, dass negative Folgen für die Gesundheit ein Leben lang.”
Die Forscher empfehlen, dass Lebensmittel-und Getränkehersteller stop-targeting teens beim marketing für Produkte, die Schaden an Ihrer Gesundheit. Derzeit ist die Lebensmittel-und Getränkeindustrie Unternehmen ” freiwillige Selbstkontrolle Programm, die Kinder zu Food-und Beverage Advertising Initiative, nur begrenzt ungesund Werbung für Kinder bis zu 11 Jahre alt.
Forscher sagen, das Programm sollte umfassen Kinder bis mindestens 14 Jahre alt sein.
