Zwei beauty-Veteranen springen in die Haut-Pflege-Spiel mit der Einführung einer neuen Marke namens HoliFrog. Erstellt von Publizist Emily Parr und Majeed Hemmat, der Gründer von B Schöne Marken-Management, die Linie startet im September mit einer Reihe von vier Gesichtsreiniger, oder “wäscht”, wie sich das duo nennt Sie. Drei weitere starten im Laufe des nächsten Jahres, während geplant ist, HoliFrog die Expansion in neue Kategorien im Jahr 2021. Hemmat und Parr sind versiert in den Bereichen beauty, vor allem in der sauber-Kategorie, und teilen viele der gleichen Kunden, einschließlich der Verbündeten der Haut, Briogeo und RMS. Die Idee für HoliFrog wurde geboren, nachdem das paar erkannte keine Marke war der Priorisierung der Reinigung, trotz der Tatsache, dass es ist die am häufigsten von allen Haut-care-Schritte. “Reinigung ist eine Kategorie, die keine Marke wirklich beherrscht”, sagte Hemmat. “Viele Marken werfen Sie einen Reiniger zur Abrundung des Portfolios — Sie wollen nicht investieren in es.” “Marken, die don’ T sehen es als ein high-Price-Artikel,” Parr Hinzugefügt. “Wir wurden inspiriert durch die verschiedenen Kategorien in der Hautpflege, die ein hohes Maß an Wirkstoffen, und wollte flößt diesen Eigenschaften zu reinigen. Unsere Strategie ist es, den unbesungenen Helden ans Licht.” Das timing für das Konzept scheint das richtige. Die NPD-Group berichtet, dass für die 12 Monate Ende Juni, prestige-Hautpflege-insgesamt um 8 Prozent, und die Reinigungsmittel-Kategorie war bis um 10. HoliFrog startet mit vier Reinigungsmittel, jedes der Preis festgesetzt bei $36 und benannt nach einem Süßwassersee. Es gibt Tashmoo Seerose Nourishing Milky Waschen, Superior Omega Nahrhaften Gel Waschen, Kissimmee Vitamin F-Therapie Lauen Waschen und Shasta AHA Refining Säure Waschen. Der Markenname selbst kam zu Parr in einem Blitz, nachdem Sie gelernt, dass Wissenschaftler betrachten die Frösche, die als Indikator-Arten für den Menschen beim Messen von Umwelteinflüssen aufgrund Ihrer durchlässigen Haut. Holi ist die Abkürzung für ganzheitliche, das spiegelt Ihr Ansatz die persönliche Betreuung. HoliFrog startet weltweit auf Sept. 17; zusätzlich zu den eigenen e-commerce-Website, die Einzelhändler, die verkaufen die Marke gehören die Detox-Markt in den USA und Kanada; Space NK in England und U. S;. Inhalt Schönheit und Wohlbefinden in Großbritannien, und Net-a-porter dermstore.com und niche-beauty.com die deutschen e-tailer vor kurzem erworben von Douglas. Parr und Hemmat sind selbst an der Finanzierung der venture, und haben eine Investition von über 400.000 US-Dollar. Sie erwarten, dass auf 1 million US $im Großhandel im ersten Jahr. Das duo arbeitete mit Colorado Qualität der Produkte zu formulieren, die Linie, und sagte, es sei wichtig, um Sie zu verwenden eine größere Menge an Wirkstoffen, die normalerweise gefunden in Reinigungsmittel. Zur gleichen Zeit arbeiteten Sie minimieren das Niveau der harten Tenside; folglich Formeln enthalten überall von 3 bis 8 Prozent. Während das duo glaubt, dass ein solcher Ansatz Vorteile die Gesundheit der Haut, es ist auch eines, das erfordert eine härtere verkaufen. “Handel und Verbraucher lieben Schaum-und suds — 99 Prozent der Verbraucher das Gefühl, dass der Schaum reinigt die Haut,” sagte Hemmat. “Unsere große Herausforderung ist die Lehre jeder, der Schaum nicht reinigen Sie Ihre Haut. Es trocknet es aus.” Vorwärts gehend, wird das duo bereits eigene Pläne für eine Tochtergesellschaft Marke namens Saint Lily, die würde ausgerichtet auf den Massenmarkt. “Wir wissen, dass es bestimmte Menschen gibt, die nie aufgeben Cetaphil, aber wir sehen eine große Chance in den Massenmarkt zu schaffen, effektiv, dann eine reizfreie wäscht”, sagte Parr, hinzufügen Sie erwartet, dass Sie die Preise für die Zeile, in der $10 Bereich. Für HoliFrog, Parr und Hemmat bauen wollen, aus der Markenauftritt schrittweise, beginnend mit Reiniger, dann die Erweiterung in nachfolgenden Schritten eine Haut-Sorgfalt-Regime. “Wir wollen, dass die Verbraucher zum Fortschritt in den neuen Phasen Ihrer routine mit uns”, sagte Parr. “Unser Ziel ist es, dass Sie die Liebe der erste Schritt, so sehr Sie kann nicht warten, um zu sehen, wie wir reimagine den nächsten.”
