CK One wird von "unisex" zu "geschlechtslos." Der CK One-Duft war der erste, vermarktet als unisex wenn es startete im Jahr 1994. In Handarbeit von Meister-Parfümeure Alberto Morillas und Harry Fremont, der Duft war eine schnelle und mega — Erfolg für Calvin Klein, die es erweitert mit einem Bekleidungs-Kollektion spanning Jeans, Unterwäsche und Bademode 2011. Das Unternehmen wächst CK One Säule mit öko-bewusste Duft-und Bekleidungs-Linie von jeans, Unterwäsche und T-shirts, Kennzeichnung Calvin Klein's erste multicategory starten. Namens CK Jeder, der Duft wird erwartet, bringen in $80 Millionen weltweit in seinem ersten Jahr im Einzelhandel, nach Quellen aus der Industrie. "Es ist eine Sammlung relevant für die nächste generation von Verbrauchern," sagte Cheryl Abel-Hodges, chief executive officer von Calvin Klein Inc. "Es gibt eine Natürliche Verbindung, wenn wir unsere Düfte und Unterwäsche-Geschäft. Verbraucher kaufen cross-Kategorie-von Calvin, so dass es eine Menge Sinn, um go-to-market stärker zusammen." Calvin Klein's Düfte — speziell CK One, Eternity und Euphoria — sind einige der stärksten in der Coty Inc.'s Luxus-Duft-portfolio, sagt Simona Cattaneo, die Schönheit company's president der Luxus-Marken. Das Ziel von CK Jeder, fuhr Sie Fort, ist "sich mit der neuen generation." "Die Werte und das Gefühl der neuen generation, die heute geändert, und die gender-Bezeichnungen und Klassifizierungen sind immer Grenzenlos," sagte Sie. Morillas entwickelte die CK Jeder Duft, fast 80 Prozent aus natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen, darunter natürlich gewonnene Alkohol. Preis festgesetzt bei $55 für 1.7 fluid oz., CK Jeder ist ein reines, vegan-und citrus-Duft-Mischungen, Bio-Orangen-öl mit blue tea accord und Zedernholz base. Die Flasche-design verfügt über einen wiederverwendbaren elastischen band — eine Anspielung auf Calvin Klein's legendären Unterwäsche-Bund — und kommt in einer Faltschachtel aus teilweise gebrauchtes aus recycelten Materialien. Die begleitenden apparel-Linie vermarktet wird, als Geschlechtslose, bestehend aus Unterwäsche in einer Reihe von Drucke und Farben, logo T-shirts, Grafik-hoodies und Jeans in der form von übergroßen trucker-jacken, denim-Westen, mom-und-dad-jeans, Röcke und shorts. Die Preise reichen von $20 bis $110. Eine capsule-Kollektion mit Unterwäsche und T-shirts hergestellt aus recycelten Plastik-Wasser Flaschen fallen wird später in dieser Saison, Kennzeichnung Calvin Klein's erste nachhaltige Unterwäsche-Linie. CK One's original Neunziger Jahre die Kampagne war gebeugt von Steven Meisel und featured Kate Moss als Werbegesicht. "Das einzige, CK One, ein Duft von Calvin Klein," Sie sagte in der video-ad. Die Kampagne, fotografiert von Glen Luchford, wirft eine Vielzahl von, was Calvin Klein ruft "moderne multi-hyphenates." Dazu gehören Eliot Sumner, ein Musiker und Schauspieler; Evan Mock, eine skater-Fotografen; MLMA, ein Musiker-make-up-artist; Priddy der Opp -, rapper-Tänzerin; Cara Taylor, ein Modell, und Parker Van Noord, auch ein Modell. "Wir schauen immer talent durch die Linse der Kommunikation," sagte Abel-Hodges. "Es ist neu, frisch und frei, und es geht um selbst-Ausdruck." Calvin Klein veranstalten ein pop-up für die Kleidung und Duft-launch für drei Tage ab Feb. 13 666 Broadway. Ich Liebe Jeden der Mir Pop-up ist eine käufliche Platz mit einem fesselnden Foto-Gelegenheiten und eine spezielle Duft-Raum. Die Teilnehmer werden in der Lage sein, Ihr Bild projizieren auf die brand's Houston Street billboard für die Länge des pop-up. "Es ist eine soziale moment mit Ausdruck der Marke in einer angenehmen Atmosphäre," sagte Abel-Hodges. "Denn es ist New York Fashion Week-und weil wir eine New Yorker Marke, it's wichtig, dass wir Weben, dass in das, was passiert ist in der Stadt zu dieser Zeit." Mehr aus WWD.com: Die FDA-Studie Findet Sonnenschutzmittel Zutaten Absorbiert In die Blutbahn, ist die Weitere Prüfung Erforderlich, Eine Neue Innovation in der Natürlichen Deo: Säuren Fußball-Champions-Ashlyn Harris und Ali Krieger Land Erste Beauty-Deal
