Wie es funktioniert, um die Reichweite der multikulturellen Verbraucher, Procter & Zocken ist Kauf Walker & Co., das beauty-Unternehmen begann, die von venture-Kapitalisten Tristan Walker. Die business enthält zwei Marken — Fase, eine men's rasieren, Marke, und Form, women's hair-care-Geschäft. "Vor fünf Jahren, als ich begann in diesem Geschäft, ich wirklich hatte nur ein Ziel im Sinn und das war die Gesundheit und Schönheit einfach für Leute der Farbe," sagte Walker, der bleibt dem Unternehmen als chief executive officer. Sein Ziel ist es, eine Firma aufzubauen, um so lange wie P&G hat, stellte er fest, und rechnet zu können, nutzen P&G's Fähigkeiten für die Zukunft, um "bauen Sie eine suite von Marken, die sind Weltklasse." "Diese Partnerschaft mit Tristan und der Walker & Co. Marken wird es uns ermöglichen, zu beschleunigen, in unserem Verbraucher-Verständnis und Relevanz in der sehr wichtigen und wachsenden multikulturellen consumer-Bereich," sagte Alex Keith, Leiter der P&G Beauty. "Er und sein team haben viel geleistet, in der Verständnis für die Bedürfnisse afrikanischer Abstammung Verbraucher und erstellen Vorschläge, die sind wirklich aussagekräftig." Sowohl Walker & Co. Marken, spezialisiert auf die Herstellung von Produkten für multikulturelle Verbraucher-und Abo-Optionen. Zu Schräg, zum Beispiel die Rasur-Produkte, die Ziel, insbesondere zu verhindern, dass eingewachsene Haare, und bei der Form, der Schwerpunkt liegt in coily Haar-und multi-day-styling-Optionen. Bevel's bestseller ist seine Elektro-trimmer, $199.95-und Form's ist seine Multitasking-3-in-1-Leave-In Lotion, $32, Walker sagte. Schräge ist auch auf Amazon verkauft und am Ziel, und die Form ist auch erhältlich bei Sephora. Hinsichtlich der P&G deal wurden nicht bekannt gegeben. Gerade jetzt, die kombinierte Marken haben 36 Lagerhaltung Einheiten. Aber neue Produkte sind auf dem Weg — Geschliffen-hat einen erheblichen starten kommt nächsten Monat, und nur eingeführt, ein Haarpflege-Produkt, Walker hingewiesen. Walker & Co. zu betreiben als eine hundertprozentige P&G-Tochter, mit dem Walker an der Spitze. Aber nicht alles ist gleich geblieben — die company's-zentrale bewegen, um Atlanta im Jahr 2019, Walker sagte. "Ein großer Grund und Impuls für die, die wir uns sorgen, wo unsere Kunden sind…Atlanta hat uns gezeigt, eine unmäßige Liebe, da haben wir den Betrieb gestartet. Es ist eine unserer größten Städte, nicht nur der Umsatz von e-commerce und retail, sondern auch unsere Gemeinschaft und unsere Unterstützung da sind. Dieser sendet ein signal, dass wir kümmern uns sehr tief über den Dienst der Bedürfnisse unserer Gemeinschaft und über die Begegnung mit Ihnen von Angesicht zu Angesicht," Walker sagte. Für P&G, Walker stellt tieferen Zugang und das Verständnis der multikulturellen Verbraucher, ein Gebiet, wo P&G hat begonnen, verbringen immer mehr Zeit. Im Jahr 2017, Lela Coffey wurde zum brand director für multikulturelles marketing bei der Firma. "She's war einer der wichtigsten Partner für Tristan durch diesen Prozess," Keith sagte. Auf seine eigene, P&G hat gearbeitet, um Produkte zu entwickeln, treffen auf multikulturelle Bedürfnisse, darunter auch die Pantene Gold-Serie, was Keith sagte, ist "ganz well" und die zunehmende Verbreitung. "Im Laufe des letzten Jahres, die meisten unserer beauty-Marken sind wachsende Marktdurchdringung mit dem Verbraucher," Keith sagte. "Unsere Kern-Marken haven't worden, die Marke, die sich organisch ein Teil dieser Verbraucher, Gemeinschaft und Kultur." Aber Walker, Keith sagte, die helfen können, P&G Geschwindigkeit sein Verständnis und seine Verbindung zur community. Während multikulturelle Einblicke wurden angepriesen als ein Schwerpunkt der deal, P&G ist auch die Anschaffung von Marken mit starken direct-to-consumer-Präsenzen. Es wird eine "freien Fluss von Informationen," Keith sagte, zwischen Walker & Co. und mehrere Segmente P&G, einschließlich der Pflege. Ein weiterer wichtiger Teil der Transaktion aus Walker's Sicht war in der Lage zu arbeiten mit Keith, sagte er. "Das ist ein bisschen ein Schwall-fest, sondern sehr real, man hört die Aufregung in der Stimme. It's wichtig, nicht nur für mich, sondern für unsere Gemeinschaft kennen there's ein Unternehmen that's bereit, setzen Sie einen Pfahl in den Boden ein und verpflichten sich, diese."
