Letzte Woche, Menstruationszyklus pad Marke Libra startete Ihr Blut Normal Werbespot in Australien, es läuft während der prime-time TV-shows, einschließlich Bachelor -, Projekt -, und Gogglebox. Australien ist ein wenig spät, um der Partei: Blut Normal lief zuerst in Großbritannien und in Europa im Oktober 2017 und gewann den Grand Prix in Cannes im Jahr 2018 für seine de-stigmatisiert Darstellung der menstruation.
Neue Wege in der Menstruation Produkt-Werbung Begriffe, die Anzeige erhalten hat, am meisten Aufmerksamkeit für das zeigen der Menstruation Blut so rot, und innen von einer Frau, die Beine, sondern wie der bizarre Blaue Flüssigkeit, die wir gesehen haben, seit Jahrzehnten wird gespritzt auf ein pad von jemanden in einem Laborkittel.
Zerschlagung Zeitraum Narben
Die ad-bombardiert uns mit einer rapid-fire-array von stigma-Zerschlagung Mikro-Dramen mit modischen Jungen Menschen (von denen einige sind bekannte Europäische kulturelle Einflussfaktoren). Ein hip-Freund (Swedish fashion blogger Julian Hernandez), kauft Flächen in den örtlichen Supermarkt; eine junge Frau (französische Aktivistin Victoire Dauxerre) steht auf und fragt “Hat jemand ein pad?” über einen Tisch, der hipster; ein student geht in eine öffentliche Toilette trägt einen gewickelten pad offen in der hand; eine Frau die Finger der Art: “ich habe eine sehr schwere Zeit und wird von zu Hause aus arbeiten heute”.
Auspacken der ad zeigt eine Kombination von alt und neu in der menstruation ad-land. Es ist der alte Topos von der menstruierende Frau den Eingriff in ausgelassenen und Spaß körperliche Aktivität, echo der Freiheit, die Botschaft der Frauen, gekleidet in (unwahrscheinlich) weiß, Pferde und Motorräder, die in anzeigen aus den 1960er-Jahren auf.
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Im Blut Normal, obwohl, die Vorstellung, dass eine menstruierende Frau kann alles tun, ist in mehr intime Gebiet, mit einer Szene, in der ein paar (sanfte) Periode sex. Eine Frau gezeigt, die auf den pool blickt heiter und nachdenklich, mehr, als wenn Sie sich die Zeit für selbst-Pflege, als zu versuchen, zu beweisen menstruation nicht machen einen Unterschied in Ihrem Leben und dass Sie als nicht-zyklisch, wie ein Mann.
Die heutige Haltung, dass die menstruation unterdrückt werden sollen, entstand aus der zweiten Welle der feministischen brauchen, zu behaupten, Frauen gleiche Rechte in einem noch masculinised Welt.
Wo das Blut Normal wirklich bricht der Boden ist durch die Vorlage alle Stimmungen und Momente der Menstruation erleben, einschließlich der Schmerzen und der Hinwendung nach innen. Es macht auch einen Klasse job, die süße zu bekommen und eine Unterstützung innerhalb einer Schwesternschaft und Bruderschaft, in eine idealisierte Einstellung, in der jeder menstrually-bewusst.
Diese vision ist möglicherweise näher, als wir vielleicht denken: die Zeichen im Blut Normal sind in Ihren teenager und 20er Jahre und die jüngsten Berichte deuten darauf hin,, diese generation ist rapide Verlagerung in Bezug auf die Menstruation Normen. Junge Frauen berichten von viel höheren Zinsen im Menstruationszyklus Bewusstsein und es ist jetzt einer der “größten wellness-trends”.
In Australien, talkback-radio reflektiert diesen Wandel, anknüpfend an Vorschläge der Menstruation lassen. Promi-Yumi Styne ‘ s Buch für die erste Zeit menstruators Willkommen zu Ihrer Zeit war, veröffentlicht in diesem Monat.
Die Menstruation ist ein großes Geschäft
Trotz dieser Anzeige angepriesen durch seine Macher als eine öffentliche Dienstleistung, die wir nicht vergessen können, die corporate-profit-driven self-interest beteiligt Menstruationszyklus Produkt ad Bau. Jüngsten Schätzungen des “global weibliche hygiene-Produkt” – Markt (von denen rund 50% ist die Menstruation pads), variieren von US$20,6 Milliarden € (A$30,5 Milliarden) US$37,5 Milliarden A$55.5 Milliarden Euro), mit Projektionen von US$52 Milliarden A$77 Milliarden Euro) bis 2023.
Hohe Gewinnmargen zusammen mit Umweltzerstörung enthalten sind in diesen zahlen. Einweg-Produkte, die Sie verwenden bis die Ressourcen, verstopfen Deponien und verschmutzen die Ozeane. In der Vergangenheit haben die Hersteller weniger als ehrlich über die Produkt-Sicherheit, wie in der berüchtigten Verlassen Tampons Toxische Schock-Syndrom Skandal.
Menstruationszyklus Produkt-Werbung hat sich gezeigt, zu erhöhen, selbst-Objektivierung, und hat sich zynisch ausgenutzt und Hinzugefügt, um die Angst umliegenden Lecks und Gerüche.
Es gibt eine riesige Kluft zwischen der süße und liebevolle Welt der Waage-Anzeige und der unangenehmen Realität der Einweg-Menstruation-Produkt-Industrie.
Mehr Arbeit zu tun
So, warum jetzt? Warum hat es die Einweg-Menstruation-Produkt-Industrie, die fast ein hundert Jahre, um sprechen über menstruation als normal, und in Begriffe, die eigentlich mit der gelebten Erfahrung, nicht als ein unaussprechliches problem, dass Ihre Produkte absorbieren und zu verbergen, so dass die menstruator “pass” als ein nicht-menstruator.
Die Antwort teilweise liegt in den Prozess der kulturellen Veränderung: Dinge brauchen Zeit, und die Menstruation stigma war ein großes Teil des patriarchalen Machtverhältnisse für den Feminismus zu bekämpfen. Es liegt auch im Einfluss des neuen “femtech”: neuer Zyklus-tracking-apps und wiederverwendbare pads, Zeitraum Unterwäsche, und Menstruations-Tassen, die aus der Nutzung von neuen Technologien. Diese Neuerungen sind die Neugestaltung der Menstruation, Erfahrung in einer Weise, die stören selbst-Objektivierung basiert auf stigma, während ersetzt Sie durch neue Formen der Kontrolle durch die Daten-Sammlung.
