Das Ergebnis der Fußball-instant replay video Bewertungen verändern können, dass ein Verbraucher von einer Marke, entsprechend einer Studie geleitet von den Forschern an der Universität von Georgia, Grady College of Journalism and Mass Communication.
Der kommende Super Bowl, oft bezeichnet als die “Ad-Schüssel” bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, einschließlich, wenn die Beamten pause-Spiel-Aktion zu analysieren, eine instant replay-video.
Ein paar von Grady College Forscher verknüpften die Resultate dieser Fußball-replay-Bewertungen der Verbraucher haben eine positive Wahrnehmung der Marke.
Jihoon “Jay” Kim, Doktorand am Grady College, und Jooyoung Kim, associate professor für Werbung, untersucht, wie die Nutzung der Werbung in sporting events ” replay review betroffene Verbraucher Gefühle gegenüber gesponsert Marken.
“Ich habe mir ein tennis-Spiel für einen Tag und sah das replay-system,” Jay Kim sagte. “Während das video wurde geprüft, ob live, sah ich ein Marken-logo auf dem Bildschirm und dachte, es war interessant, da zwei Gruppen von fans waren zu beobachten; das Ergebnis der replay video machen würde, eine Gruppe freut sich und die andere Gruppe unzufrieden.”
Zu enttappe dieses psychologische Phänomen, Sie erforscht das Konzept von “schadenfreude” ein Deutsches Wort für die Erfahrung von Freude, wenn man ein anderes Unglück, oder in diesem Fall, die fans Freude haben, wenn ein Schiedsrichter macht einen Anruf, das hilft Ihrem team und schadet dem Gegner.
“Eine Werbung, richtig eingesetzt kann Sie einen positiven emotionalen transfer zu einem Verbraucher,” Jooyoung Kim sagte. “Eine traditionelle Ansicht ist, dass die Einstellungen gegenüber Werbung führt zu der Einstellung gegenüber der Marke, die treibt dann das Konsumverhalten.”
Jay und Kim Jooyoung Kim entwickelt ein online-experiment, in dem fast 400 Schülern beobachtet Marke gesponsert instant replay videos in college-football-Spiele. Die Teilnehmer wurden dann gebeten, eine Reihe von Fragen basierend auf dem Ergebnis der replay abgeben.
Die Studie analysiert die Antworten in vier Spiel-Situationen unterschieden durch das Kaliber der Konkurrenz und das Niveau der Spannung: Rivalität-Spiele, nicht-Rivalität Spiele, spannende Spiele und nicht-spannende Spiele.
Die Ergebnisse zeigten eine erhöhte Konzentration und Aufmerksamkeit vom Zuschauer während Rivalität Spiele und während spannende Momente. Auch die Zuschauer fühlten Sie eine größere Menge von positiven Emotionen, wenn ein Schiedsrichter die Entscheidung über eine instant replay-video profitierte, Ihr team zu spät in ein Spiel mit einem engen Punktzahl im Vergleich zu einer weniger spannungsgeladenen moment.
Jooyoung Kim sagte, die Ergebnisse dieser Studie führen zu einer Reihe spannender Weiterentwicklungen für Werbetreibende von Sportveranstaltungen.
“Werbetreibende wollen, anwesend zu sein an dem Ort, wo Ihre Zielgruppen sind glücklich, eher als verrückt. Sie wollen, verbunden zu sein mit der positiven Erinnerung,” Jooyoung Kim sagte.
Nach Jooyoung Kim, in der Vergangenheit war es nicht möglich, zu verstehen, ein Publikum unten auf der individuellen Ebene. Individuelle Ausrichtung ist immer möglich, da der technologische Fortschritt. Programmierung Systeme werden in der Lage sein zu verwenden algorithmen, um zu entscheiden, ob eine bestimmte Marke logo auf eine bestimmte fan und beobachtete das Spiel. Die typische broadcast-Verzögerung von etwa sieben Sekunden für live-streaming-Sport-Ereignisse ermöglichen Vermarkter, um maßgeschneiderte das Marken-logo zu entsprechen, die happy fan.
“In einem internationalen Wettbewerb wie der FIFA WM oder der Wimbledon Championships, dem sponsoring könnten die Marken verwenden Sie geografische Daten, um zu entscheiden, ob Ihre anzeigen verwendet werden, sollten mit einer IRV basieren, ob das Ergebnis die Vorteile einer bestimmten Mannschaft oder einen Spieler. Dies müsste viel Koordination unter den Sponsoren, den Medien und der sportliche Ausrichter,” Jay Kim Hinzugefügt.
Zukünftige Forschung konzentriert sich auf die schadenfreude das inverse Konzept, gluckschmerz, oder das Gefühl, unglücklich über das Glück der anderen.
“Beide Konzepte zeigen, wie moralisch schwache Menschen können in sozialen Einstellungen: wir mögen es, wenn unsere Gegner schlägt fehl, und mag es nicht, wenn der Gegner gelingt. Aber es ist die Wirklichkeit des Menschseins, und die Vermarkter können ergreifen Sie diese ungenutzte Chance für Ihre Marken,” Jooyoung Kim sagte.
