Lili Reinhart ist die neueste Cover-Girl, WWD hat ausschließlich gelernt. Der 23-jährige "Hustlers" und "Riverdale" Schauspielerin, Instagram Persönlichkeit und veröffentlichte dichter ist der erste neue Sprecher zu unterzeichnen, mit Cover-Girl in zwei Jahren nach dem Jahr 2017 Termin eine vielfältige crew von Sprechern eingeführt, als Teil einer massiven re-Marke bedeutete, zu modernisieren, die kämpfen, business. Reinhart wurde ausgewählt für den job für Ihre persönlichen Qualitäten und die generation, der Sie vertritt — und nicht zu vergessen, die Instagram-follower, die in der Regel kommen mit einem beliebten Mitglied der Generation Z in Hollywood. "Sie steht für jemanden, der wir haven't untersucht, Sie hat eine starke Anhängerschaft unter Gen Z und she's inspirational," sagte Erika Woods, vice president of marketing für die Cover Girl-Marke Coty. "She's ehrlich und roh und ein großes Vorbild für junge Mädchen." Im Jahr 2017, wenn die Abdeckung Girl's, neu angekündigt wurde neben einer neuen Gruppe von Cover-Girls — und die tun, Weg mit all den alten Sprechern, speichern für Katy Perry — die Gruppe war sehr unterschiedlich in Rasse, Alter und Beruf. Das neue Cover-Mädchen im Lieferumfang enthalten Schauspielerin Issa Rae, Kochbuch-Autor und Instagram Persönlichkeit Ayesha Curry, Modell Maye Musk, Rennfahrer Shelina Moreda und fitness influencer Massy Arias. Außer Arien, alle haben wieder unterzeichnet mit der Marke und bleiben Covergirls. Die Ernennung von Reinhart, die ist eine weiße, blonde, Licht-eyed junge Schauspielerin, steht etwas von einer Verschiebung in Richtung — wenn nicht eine Kurs-Korrektur für Cover-Mädchen, die in der Vergangenheit gezählt hat Christie Brinkley, Drew Barrymore und Taylor Swift als Sprecher. Die re-Marke startete im Jahr 2017 nicht helfen, wieder zu beleben die Cover-Girl in der Art, wie es gedacht war. Zusammen mit anderen Marken in Coty's Consumer-Sparte, wie Sally Hansen und Clairol, Cover-Girl hat, blieb ein Krisenherd für das Unternehmen, insbesondere in den USA, als junge Verbraucher tendieren in Richtung Digital native Marken und shop für Schönheit statt online-Apotheken. Die brand's revamp unter dem ehemaligen global chief merchandising officer Ukonwa Ojo, der aus Coty im Januar, erhielt Kritik von der Wall Street — Analysten haben darauf hingewiesen, die re-Marke zu viel von einer Abkehr vom Cover Girl's Erbe, und hat entfremdet die core-Kunden, der 35-plus, während Versagen zu zeigen deutliches Wachstum mit Millennials. Einige Bewegungen, allerdings wurden als positiv im Hinblick auf die Gewinnung jüngerer Verbraucher, wie den letzten year's Ankündigung der brand's Leaping Bunny cruelty-free zertifiziert. Zusammen mit der Auswahl Reinhart als seine post-re-Marke Cover Girl, die Marke ist die Einwahl wieder auf die Umrüstung Bemühungen von vor zwei Jahren, daran zu erinnern, etwas von seinem Erbe, die meist Weg — "Ich Bin, Was ich Make-up," der Slogan eingeführt, während die re-Marke ist in den Ruhestand versetzt zu Gunsten der ursprünglichen und mehr erkennbar "Locker, Luftig, Schön." Wenn auch nicht ganz erfolgreich, die re-Marke, zumindest, zogen einige Bewusstsein mit jüngeren Konsumenten und half einzuführen, die es zurück in die "Schönheit conversation" mit neuen Produkten und marketing, sagte Woods. "Wir hörten die Marke war abgestanden und nicht mit der Art sieht die Menschen waren auf der Suche für an der Zeit," sagte Woods, bezieht sich auf die Jahre vor der re-Marke bei Procter & Zocken im Besitz-Cover-Girl, und die Argumentation, warum der Slogan wurde geändert. Die Marke wurde übernommen von Coty im Jahr 2016. ", we've in der Lage gewesen zu sehen, wie mehr relevant today's Schönheit Gespräch." Jedoch würdigte Sie die Marke noch auf einem "Wachstum Reise." Nach Nielsen-Daten Verfolgung der vier Wochen Ende Okt. 12, – Cover-Girl verbesserte sich der Umsatz gegenüber dem Vorjahr auf 9,6 Prozent nach unten 8,6 Prozent. Ein Sprecher Cover-Girl sagte der Marke ist die "schnellsten wachsenden auf Instagram unter seine Wettbewerbsfähigkeit set", was beinhaltet Maybelline, L'Oréal, E. l.f., NYX und Anastasia Beverly Hills. Cover Girl verfolgt diese Metriken selbst, über eine interne team. Blick in die Zukunft, Reinhart wird vor einem neuen Produkt starten Anfang 2020 und Cover-Girl wird der Fokus auf die Produktentwicklung, das spricht eine Gen-Z-forward beauty shopper, ein Schritt Weg von Produkten, inspiriert von der Instagram-gefiltert beauty-look beliebt vor ein paar Jahren. Sagte Woods, "What's so groß, über 'Leicht, Luftig, Beautiful' ist seine zum Teil des kulturellen zeitgeist, und ist kein drama ” – Ansatz, um Schönheit und Individualität, und that's, was wir denken, ist der Kern dessen, was wir denken, ist make-up. It's toll, in der Lage sein, starten Sie eine neue Cover-Girl zurück bringen und eine ikonische Slogan. It's sehr modern und relevant…und war schon immer ein Teil der Verbraucher Gespräch." Mehr Von WWD: CVS Rollt sich Aus Modernisierten Beauty-Abteilung, Erweitert Glamsquad Partnerschaft Johnson & Johnson Schönheit Exec Shakeup Trifft Inmitten Umstrukturierung Almay ist Rebranding Seiner Re-Marke
